Chanel: história de garra e requinte

A marca Chanel é um ícone da moda e sinônimo de elegância e sofisticação. Fundada em 1909 pela lendária designer de moda Coco Chanel, a empresa é conhecida por suas criações inovadoras e icônicas que revolucionaram a moda feminina.

A história da Chanel começa com a vida de sua fundadora, Gabrielle Bonheur Chanel, conhecida como Coco Chanel. Nascida em Saumur, na França, em 1883, Coco passou a maior parte de sua infância em um convento. Lá, ela aprendeu a costurar e desenvolveu um talento natural para a moda.

Coco começou a trabalhar como costureira em Paris, onde se tornou conhecida por suas criações inovadoras e elegantes. Em 1909, ela abriu sua primeira loja de moda em Paris, onde começou a criar roupas femininas que eram simples, práticas e elegantes.

Em 1913, Coco abriu sua segunda loja, em Deauville, na costa da Normandia. Lá, ela lançou sua primeira coleção de moda feminina completa, que incluía roupas de praia, casacos de tweed e vestidos de jersey. Essas peças se tornaram conhecidas por sua simplicidade e elegância, que contrastavam com as roupas femininas exageradas e adornadas da época.

Durante a Primeira Guerra Mundial, Coco fechou suas lojas e começou a trabalhar como enfermeira. No entanto, ela continuou a criar roupas femininas, incluindo peças de lã e tweed para mulheres que trabalhavam nas fábricas durante a guerra.

Em 1919, Coco reabriu suas lojas de moda em Paris, onde continuou a criar roupas femininas que eram simples, elegantes e práticas. Em 1920, ela lançou sua primeira fragrância, Chanel No. 5, que se tornou um ícone da perfumaria e uma das fragrâncias mais vendidas do mundo.

Na década de 1920, Coco Chanel se tornou uma das mais importantes designers de moda do mundo, criando roupas femininas que refletiam a liberdade e a independência das mulheres da época. Ela popularizou o uso de tecidos como o tweed e o jersey, criou o icônico “Little Black Dress” (pequeno vestido preto) e introduziu o uso de calças para mulheres.

Na década de 1930, a Chanel continuou a crescer, abrindo lojas em Londres e Nova York. Coco Chanel se tornou uma celebridade internacional e uma das mulheres mais influentes do mundo da moda.

Durante a Segunda Guerra Mundial, Coco Chanel fechou suas lojas e se mudou para a Suíça. Ela foi acusada de colaborar com os nazistas, mas nunca foi julgada ou condenada. Em 1954, ela reabriu suas lojas em Paris e lançou uma nova coleção de moda feminina que foi bem recebida pelo público.

Em 1971, Coco Chanel faleceu, deixando um legado de elegância, sofisticação e inovação na moda feminina. Nos anos seguintes, a marca Chanel continuou a crescer, lançando novas fragrâncias, linhas de maquiagem e acessórios.

Principais produtos

O primeiro é o icônico perfume Chanel Nº 5, criado em 1921 por Coco Chanel. É um perfume clássico que se tornou um símbolo de elegância e sofisticação ao longo dos anos. 

O segundo produto mais vendido da Chanel é a linha de bolsas, com destaque para as bolsas clássicas como a 2.55 e a Boy Bag. A bolsa Chanel é uma das mais cobiçadas.

Por fim, o terceiro produto mais vendido é a linha de maquiagem, especialmente os batons da linha Rouge Allure, que são conhecidos por sua longa duração e variedade de cores.

Concorrência de alta qualidade

Apesar de sua história de sucesso, a Chanel não está sozinha no mercado de luxo. Existem várias outras marcas que competem com ela, como Louis Vuitton, Gucci, Prada, Hermes, Dior e muitas outras. No entanto, a Chanel tem se destacado em várias áreas e apresentado um crescimento constante ao longo dos anos.

Segundo dados da empresa de análise de mercado, Bain & Company, o mercado global de bens de luxo atingiu um valor de € 250 bilhões em 2020, com uma queda de 23% em relação a 2019, devido à pandemia da Covid-19. No entanto, a Chanel se manteve firme, com um faturamento de € 10,1 bilhões em 2020, representando um declínio de apenas 18% em relação ao ano anterior. A empresa manteve-se em terceiro lugar no ranking das marcas de luxo mais valiosas do mundo em 2020, atrás apenas da Louis Vuitton e da Hermès.

Além disso, a Chanel tem investido em tecnologia e inovação para manter sua posição no mercado de luxo. Em 2020, a empresa lançou sua primeira coleção de alta joalheria totalmente criada por meio de tecnologia de impressão em 3D. A coleção, chamada de “Coco Crush”, é composta por anéis, brincos e pulseiras de ouro branco e amarelo. A marca também tem apostado no comércio eletrônico, com um aumento de 80% nas vendas online em 2020.

Apesar da competição acirrada no mercado de luxo, a Chanel continua atraindo consumidores de todo o mundo com seus produtos de alta qualidade e inovação constante. A marca tem uma base de fãs leais e seguidores famosos, incluindo a modelo e atriz Cara Delevingne, a atriz Keira Knightley e a cantora Pharrell Williams.